Barbie the Movie tiene el mejor marketing de los últimos años
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¡Hola a todos!
Esta semana vengo a hablar de algo que como comunicadora me fascina que es la campaña de marketing de la película de Barbie que llega a los cines el próximo viernes.
He tratado de averiguar el perfil de las personas que han hecho posible estas acciones comerciales pero he sido incapaz. Así que, en lugar de eso, voy a analizar los tres sub-grupos de acciones publicitarias y las principales campañas de cada una, ya que hay bastantes.
Colaboraciones
Han sido cientos las colaboraciones de merchandaising que han aparecido a raíz de la próxima salida de la película; ropa, patines en linea, recipientes para palomitas y bebida específicos para las personas que vayan a verla al cine (al menos en USA), replicas de objetos de la cinta, etc. La más destacable ha sido un test de Buzzfeed que te muestra como seria la casa de ensueño de Barbie en diferentes lugares del mundo.
Vestuario
Margot Robbie, actriz que interpreta a la famosa muñeca, ha aparecido en cada uno de los eventos de promoción del film con un vestido o conjunto idéntico al lucido por alguna de las míticas Barbie de antaño o de las más recientes. Looks perfectamente cuidados que ella misma ha completado con la actitud dulce y ambiciosa con la que todas las niñas jugaban con la muñeca más famosa de la historia.
Lo mismo se puede aplicar a Ryan Gosling, el encargado de dar vida al novio de Barbie, Ken, aunque, en su caso, tal y como se destaca en todos los carteles publicitarios, él sólo es Ken.
Otros (los más alucinantes)
He decidido ir de menos a más, destacando 5 campañas aunque el top 1 me tiene indecisa entre dos acciones.
TOP 5: El cartel rosa
Menos es más; un simple cartel publicitario rosa con la fecha 21 de Julio situado en las vallas publicitarias que generalmente se sitúan cerca de las carreteras ha sido suficiente para que todo el mundo sepa lo que se esta publicitando sin necesidad de nada más.
TOP 4: Los carteles y el filtro para redes
Cualquier campaña publicitaria que no piense en las redes sociales hoy en día está perdiendo una gran parte del público y el equipo lo sabía muy bien. Cuando los carteles individuales aparecieron, lo hicieron junto a un filtro de Instagram donde podías añadir tu imagen y la frase que quisieras tras This Barbie is (Esta Barbie es) que saltó de la aplicación de fotografía a otras como Twitter o TikTok.
TOP 3: El soundtrack
La música ha sido un elemento publicitario más; los artistas del momento se han unido para crear una banda sonora que se ha ido dando a conocer y que se ha lanzado un pequeño adelanto antes del film y que estará disponible el mismo día 21. Como es lógico, se quería contar con el dúo Aqua y su mítica canción Barbie Girl, sin embargo finalmente no ha sido posible. Aún así, apuesto a que más de un tema de ese disco se convertirá en la canción del verano.
TOP 2: El hotel Barbie para prensa
Me ha costado horrores escoger cual era top 2 y top 1, podéis cambiar a estos dos de orden y seguiría estando de acuerdo.
La jornada de prensa de presentación y entrevistas sorprendió a todos los medios al celebrarse en un hotel temático de Barbie construido a tamaño real. Muchos fueron los medios y comunicadores que compartieron videos y fotos del lugar en redes sociales, lo que le valió al equipo diversos trending topic en las principales redes y plataformas.
TOP 1: La casa de ensueño de Barbie en Malibú
Siguiendo con la dinámica de hacer edificios Barbie a tamaño real y la única exigencia que impuso Margot Robbie para interpretar su papel en la película, encontramos la casa de ensueño de la muñeca en la ciudad de Malibú en la que te podrás sentir un muñeco; sí, has leído bien, la casa se podrá alquilar por tiempo limitado a través de la última colaboración con la plataforma Airbnb. ¿Quieres verla? La propia Margot te la enseña en este maravilloso House Tour
¿Cuál ha sido vuestra campaña favorita?
Hasta la semana que viene
Marta
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